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攜手當紅流量明星 這些外來品牌在中國市場的探索之路

2019/3/30 11:39:00 來源: 全球紡織網評論(0)0 舉報

流量明星外來品牌

  近年來,隨著經濟結構的變化,服裝行業的生意也并不好做。不少品牌紛紛開啟了明星代言之路,期望明星本身自帶的流量能夠給品牌帶來新的業績增長。明星自帶的吸粉能力不僅對品牌的形象有一個好的宣傳,也能夠以粉絲效應拉動銷售額的增長。選擇與明星合作來促進消費也毫無疑問是品牌比較便捷的方式了。那么近期的品牌與明星的合作歷程又是怎樣的呢?下面就跟隨中國服裝網一起了解一下。

  斯凱奇簽約楊紫 國內尋求更好發展

  3月27日消息,斯凱奇官方宣布演員楊紫正式成為旗下潮流線D'lites系列最新代言人。作為一個外來品牌,斯凱奇想要在中國市場占領一席之地也是需要不斷的與本土文化相融合,而簽約明星代言也毫無疑問是一個比較快捷簡便的方法。

  再看此前斯凱奇簽約的眾多個代言人例如EXO、李易峰、唐嫣、吳尊、黃子韜等都是在國內具有高流量的明星。而此次與楊紫的簽約也正是沿襲了斯凱奇一貫的選擇代言人的作風,從《歡樂頌》到《香蜜沉沉燼如霜》,楊紫用實力征服了眾多粉絲的青睞。這一次與斯凱奇的合作相信也會是一個雙贏的局面。

  斯凱奇2018年全球銷售總額高達46.4億美元,創造了歷史最佳表現。而具體到中國市場,2018年斯凱奇中國市場零售總額為141億元人民幣,雖然沒有完成150億的目標,但同比增長了36%。中國市場的零售總額占全球銷售總額的比重超過三分之一,由此可見中國市場對于斯凱奇來說是相當重要的一個部分了,而持續在中國市場發力,斯凱奇對于中國市場也是非常看重的。

  JACK&JONES為挽回消費者的探索之路

  與斯凱奇2018年交出的滿意答卷不同,JACK&JONES近年來也并不好過。從剛開始進入到中國市場的火爆到現在逐漸淡出大家的視野,這個潮流服裝品牌在中國市場近年來也是在不斷的嘗試突破。

  現在打開JACK&JONES的中國官方網站,其大中華區品牌代言人鄧倫和mads mikkelsen的海報異常醒目。去年JACK&JONES簽約當紅偶像鄧倫作為大中華區代言人,想必也是想要通過流量明星的帶動而進一步提升業績。

  而JACK&JONES在國內線上平臺的交易一直還是比較可觀的,去年雙十一JACK&JONES的線上交易額當天上午9點多就已經突破2億元。線下的銷售額是否也能夠崛起也還是要看品牌未來的發展是否能夠更加貼合市場。

  在今年年初JACK&JONES在遼寧大連推出了1000平方米的全新“巨無霸”旗艦店企圖重新吸引消費者的眼光。但是面對現在年輕人的時尚品味,JACK&JONES能否收獲到預計的效果也還是個未知數。

  總結

  品牌尋求當紅流量明星代言也只是一方面的策略,想要在市場上收獲更好的收益還是需要多方面的協作努力。不論是想要在中國市場取得進一步發展的斯凱奇還是想要挽回消費者眼光的JACK&JONES都需要不斷的切合市場發展需要,不斷探索,才能夠在中國市場收到預期的回報。作者:李園園

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