世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

達芙妮虧損加劇,但存貨情況恢復到健康水平

2019/3/29 15:12:00 來源: 中國服裝網評論(0)0 舉報

達芙妮

  商業從來不是一件易事,為了重新贏得消費者,達芙妮在2018年清理庫存,推出升級店鋪,與設計師品牌Openning Ceremony和周筆暢合作,還將店面開到了購物中心里,但這些舉措暫時還未能為達芙妮帶來明顯轉機。

  達芙妮集團最新公布的財報顯示,2018財年公司營業額41.2億港元,同比下跌20.8%。經營虧損近一步加大,從2017財年的6.88億港元,擴大到7.87億港元。核心店鋪數(鞋柜及達芙妮品牌)進一步削減至2648家,其中直營店2404家,加盟店244家。

  作為達芙妮多元化發展的重要組成部分,其電商業務及中高檔品牌業務(包括達芙妮集團的自營品牌和獨家經銷品牌)的銷售也大幅下滑20.6%至5.83億港元。去年這家公司還在上海為以往只在電商上銷售的“圓漾”品牌開出首家線下門店。

  唯一的好消息,是達芙妮在財報中表示,通過清理過季產品,目前公司的存貨情況恢復到健康水平,調整后的品牌營銷策略,也幫助增加了年輕顧客的店鋪流量和銷售額,2018年關掉的941家門店,也幫助其清理掉了虧損店鋪。

  提及今年的規劃,達芙妮稱會繼續轉型措施,且手段將更為激烈。

  未來產品升級依舊是關鍵舉措之一,時尚性與舒適性是產品的兩大方向。除了推出新產品,還會擴大產品種類,以抓住更多商機;也會尋找能夠實現快速反應生產的新制造商,根據市場反應決定生產數量,以避免存貨積壓;同時優化物流配送系統,實現存貨自動化補貨并整合區域倉庫,以縮短交貨時間。

  此外,達芙妮還在財報中承認,此前大范圍擴張組成的幾千家自營店鋪,造成了商業模式上的“重資產”。為緩解風險,達芙妮打算引入合伙人制度。

  電商部門也將獲得更多權力,跟達芙妮產品設計和供應鏈部門緊密合作,以便從源頭上推出更受網購客戶喜歡的產品,并投入更多資源與社交媒體和電商伙伴合作。在轉型中,電商部門一直是達芙妮寄予重望的排頭兵,相比轉型進程緩慢的門店系統,借電商平臺能在第一時間為達芙妮傳達新的形象。

  2019年,達芙妮還會與一家品牌咨詢公司合作,調整其品牌營銷策略,并將重點放在社交媒體營銷上。公司會繼續植入式產品推廣,并協助其產品在媒體上獲得更多曝光。

  這些計劃中的新舉措是否真的能幫它完成轉型,提升業績,其實達芙妮自己心里也沒底。“全球經濟的不確定性及中國經濟放緩阻礙了集團2018年業務轉型進展,跟上加劇的市場競爭及日益復雜的消費者需求變得越來越充滿挑戰。”它在財報中寫道。

來源:界面  作者:訚睿悅

責任編輯:第一時間
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
跟帖0
參與0

網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

相關閱讀

達芙妮虧損加劇,但存貨情況恢復到健康水平

鞋業動態
|
2019/3/29 15:12:00
0

臺資女鞋達芙妮瀕臨絕境 巨虧10億 市值不足4億

鞋企快遞
|
2019/3/28 20:59:00
4

達芙妮2018年持續虧損 加速關閉虧損店鋪

鞋企快遞
|
2019/3/28 20:58:00
4

達芙妮自救依舊艱難 火箭少女也難止頹勢

鞋企快遞
|
2019/2/12 10:48:00
7

達芙妮自救依舊艱難 火箭少女也難止頹勢

鞋企快遞
|
2019/2/12 10:34:00
7

三年多來一直沒有翻身 達芙妮當初是如何走下神壇的?

即時新聞
|
2019/1/31 16:48:00
6

2018年凈關閉門店941家,達芙妮到底做錯了什么?

公司新聞
|
2019/1/28 15:58:00
6

達芙妮2018年同店銷售按年下降7.6% 凈關閉941個銷售點

上市公司
|
2019/1/27 18:38:00
8

專題推薦

閱讀下一篇

被超越的李寧:營收首超百億 重回第一還要多久?

李寧在2012年徹底被安踏超越,后起的特步國際和361°雖然還不足以望其項背,但也在奮起直追。

返回世界服裝鞋帽網首頁
關注公眾號 關注公眾號
手機看新聞 手機看新聞
展開
  • 微信公眾號

  • 電話咨詢

  • 400-779-0282
最正规的棋牌游戏_世界最好的棋牌_信誉棋牌游戏_信用棋牌