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銳步在上海走秀,業績掙扎的運動老牌在中國找到曙光

2019/3/29 17:20:00 來源: 中國服裝網評論(0)0 舉報

銳步

  3月27日,上海新天地太平湖,一個新品牌首次出現在上海時裝周的T臺上。但它并非一個新晉的年輕品牌,而是創立于1895年的銳步(Reebok)。

  這家運動老牌以“The Other Side(敢做例外)”為主題,在上海進行一場復古風格的時尚大秀,這同時是銳步2019年秋冬季產品的全球首秀。品牌代言人陳偉霆和著名說唱歌手Future出席活動。

  “這是我們第一次在時裝周上做如此大規模的展示,”銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)表示,“銳步從來都是一個大膽、不循規蹈矩的品牌,愿意去做一些新的嘗試。我們知道時尚創新的未來一定在這里,尤其是中國。”

  近年來,上海時裝周的國際影響力與日俱增,甚至被稱為全球第五大時裝周。

  銳步全球總裁馬特·奧圖爾(Matt O’Toole)在接受FootwearNews采訪時表示,這次活動是銳步深入拓展亞洲市場戰略謀劃的一部分,“過去一段時間,我們一直在中國加大投資,像大多數品牌的觀點一樣,那里有巨大的潛力。”

  為了鞏固品牌在中國運動消費市場的地位,2018年,銳步曾在上海設立一個產品創意中心,簽約眾多中國設計師。該創意中心主要負責中國市場的產品設計和營銷布局,部分產品僅在中國或亞洲上市。

  據馬特·奧圖爾介紹,此次上海時裝周展示的產品,大部分來自于該創意中心的設計,期望向中國市場展示其運動時尚品類。

  從現場情況來看,銳步秀場融合音樂和舞蹈元素,產品則以1990年代風格為主,包括拼接撞色風衣、印花緊身褲、經典款運動鞋等單品。

  2019年3月13日,銳步母公司阿迪達斯發布的2018財年業績顯示,銳步品牌全年銷售額同比下降3%。

  但在亞太市場,銳步的銷售額增長3%至3.36億歐元,這是全球各大市場中增速最快的區域。目前,亞太市場銷售體量僅次于歐洲和北美,是銳步品牌的第三大市場。阿迪達斯并未公布銳步在大中華區的具體業績情況。

  以2017財年的數據來看,銳步全球銷售同比增長4%,其中,大中華區的漲幅高達25%。2018年一季度,阿迪達斯財報曾顯示,銳步在大中華區取得兩位數的銷售增長。

  這家整體業績陷入掙扎的運動老牌,在中國及亞洲市場看到了翻身的機會。

  早在2006年,為了在美國籃球和橄欖球市場對抗耐克,阿迪達斯以30億歐元的價格,正式收購當時在美國領先的銳步。

  此后,強勢的收購者在籃球和橄欖球等市場上奪取銳步的資源,后者在NBA的一系列代言也被阿迪達斯所取代,并在2010年失去NFL的贊助合同。

  在品牌塑造上,銳步漸漸丟失了特性,經營業績每況愈下。隨后,淡出職業競技體育的銳步逐步轉向大眾市場,并在2015年進入健身領域,以幫助公司吸引女性消費者。

  不過,持續拖后腿的業績表明,有耐克、阿迪達斯和New Balance等品牌在前,銳步在健身領域依然艱難前行。

  目前,銳步的產品線分為Reebok Fitness(健身系列)和Reebok Classics(經典系列)兩大支線,經典系列依然是銳步收入增長的主要來源。

  2018年,銳步總裁查偉文在接受采訪時表示,預計3年至5年內,經典系列都是其收入的增長大頭。至于5年至10年后,健身有可能成為銳步在中國市場更大的盈利來源。

來源:界面新聞  作者:羅盈盈

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